图书介绍
国际市场营销过程与策略pdf电子书版本下载
- 王国顺主编 著
- 出版社： 长沙：中南工业大学出版社
- ISBN：7810208187
- 出版时间：1995
- 标注页数：236页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：244页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论 1
第一节 国际市场营销的基本含义 1
第二节 对外贸易理论 5
第三节 对外直接投资理论 12
第二章 国际市场营销行为分析 17
第一节 企业营销观念与行为的演变 17
第二节 购买者行为分析 22
第三节 国际市场营销行为要素与过程 28
第三章 国际市场体系及特点 35
第一节 国际市场的形成及特点 35
第二节 国际市场的分类及构成 43
第三节 各类国际市场的特点 48
第四章 国际市场营销环境分析与评估 61
第一节 国际文化环境分析 61
第二节 国际经济环境分析 66
第三节 国际政法环境分析 71
第四节 国际市场营销环境评估方法 76
第五章 国际市场营销调研 83
第一节 国际市场营销调研的分类与程序 83
第三节 国际市场容量估计 87
第三节 产品调研 92
第四节 国际市场营销惯例调研 94
第五节 案头调研 96
第六节 实地调研 99
第六章 国际市场营销战略 103
第一节 国际市场营销战略的内涵与过程 103
第二节 国际市场细分化 107
第三节 目标市场的选择与定位 112
第四节 目标市场进入与竞争战略 117
第七章 国际市场进入策略 122
第一节 出口进入模式 122
第二节 契约进入模式 126
第三节 投资进入模式 129
第四节 国际市场进入模式选择 134
第八章 国际市场营销产品策略 138
第一节 产品整体概念 138
第二节 产品要素策略构成与选择 139
第三节 产品的标准化与差异化 145
第四节 产品组合策略 146
第五节 产品开发与生命周期策略 150
第九章 国际市场营销价格策略 155
第一节 国际市场价格的形成 155
第二节 国际市场营销的定价目标与定价方法 161
第三节 国际市场营销定价策略及选择 167
第四节 产品的调价策略 171
第五节 转移价格的运用 174
第一节 国际市场营销渠道特点及其作用 180
第十章 国际市场营销渠道策略 180
第二节 国际市场营销渠道模式及发展趋势 182
第三节 国际市场营销渠道的中间商 185
第四节 国际市场营销渠道的选择 191
第十一章 国际市场营销促销策略 201
第一节 促销的涵义和作用 201
第二节 国际广告策略 204
第三节 国际人员推销策略 207
第四节 国际营业推广策略 210
第五节 公共关系策略 213
第六节 促销策略的选择 216
第十二章 国际市场营销过程管理 220
第一节 国际市场营销过程管理的涵义与意义 220
第二节 国际市场营销计划 222
第三节 国际市场营销过程组织 227
第四节 国际市场营销过程控制 231
主要参考书目 235