商业美学pdf电子书版本下载

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目录 1

第一章 商业美学研究的目的、任务、作用和方法 1

第一节 商业美学研究的目的、性质和对象 1

第二节 商业美学研究的任务 4

第三节 商业美学的作用 6

第四节 商业美学的研究方法 9

第二章 美学基本理论概述 13

第一节 美学的产生 13

第二节 美学的地位 15

第三节 美的本质的猜想 17

第四节 美的种类 22

第三章 消费者的美感与购买行为研究 27

第一节 消费者美感的产生 27

第二节 消费者审美心理活动过程 33

第三节 审美个性与购买行为 38

第四节 消费者的购买动机 43

第四章 营业员美行为研究 46

第一节 营业员美行为类型 46

第二节 营业员对顾客审美体察 47

第三节 营业员美行为的作用与表现 49

第四节 营业员的职业道德美 54

第五节 营业员美行为的培养 58

第一节 商品美的创造原则 62

第五章 商品美与营销关系的研究 62

第二节 商品美的表现形式 65

第三节 商品的分类与消费者审美分析 68

第四节 商品设计美 71

第五节 商品设计生产的分类 74

第六节 如何达到商品设计美 76

第六章 商品命名、包装美与营销关系的研究 80

第一节 商品命名策略 80

第二节 商标美的设计 84

第三节 商品包装美 88

第四节 商品包装美设计趋势 92

第一节 广告美的作用 95

第七章 商业广告美与营销关系的研究 95

第二节 广告的效力与效果 100

第三节 广告美的设计 102

第八章 商店容貌美与营销关系的研究 110

第一节 商店容貌美 110

第二节 商店招牌美 112

第三节 商店内部装饰美 114

第四节 商品陈列美 117

第九章 商品美与商品价格关系的研究 126

第一节 美的商品的价格形成过程 127

第二节 美的商品的订价原则 132

第三节 美的商品的订价策略 134