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第一章 报业经济学的研究对象和报纸的经济特性 1

一、报业经济学的研究对象和研究方法 1

二、报纸产品性质的二重性：商品和宣传品 6

三、报纸使用价值二重性：消费者使用价值和生产者使用价值 10

四、消费者二重性：读者和广告客户 12

五、读者支出二重性和生产者收入二重性：货币和时间 15

六、价格二重性：发行价格和广告价格 17

七、市场二重性：报纸发行市场和广告市场 19

八、消费二重性：私人品和公共品 22

九、简单的小结 24

一、报纸生产的基本过程 26

第二章 报纸的生产 26

二、生产链的联接方式及报社组织 28

三、编辑方针的市场细分目标 34

四、发行业务的经济价值 37

五、广告经营的价值实现目标 39

六、采编、发行、广告的一体化 41

七、具有盈利目标的非营利机构（事业单位企业化管理） 46

八、企业投资报业的动机 50

九、简单的小结 54

第三章 消费者偏好和报纸的需求 56

一、读者对报纸的需求 56

二、报纸的价格弹性 62

三、报纸内容的质量过剩和搭配销售 65

四、经销商参与的市场需求 68

五、广告客户的选择 72

六、简单的小结 78

第四章 供给决策和生产者选择 80

一、生产成本 80

二、报纸的定价 83

三、技术进步和学习曲线 89

四、广告版面的经济成本 92

五、生产者剩余和经济租 94

六、报纸的有效发行规模 97

七、简单的小结 100

一、报业市场结构演变的一般趋势 103

第五章 报业的市场结构和竞争行为 103

二、中国报业市场演变的基本状况 107

三、报业的市场结构 112

四、报纸的垄断势力和差异性 117

五、在位者和进入者的竞争 119

六、报纸发展的生命周期 124

七、刊号转让的经济意义 126

八、简单的小结 129

第六章 策略行为 131

一、一般厂商及报社的策略行为 131

二、掠夺性定价策略 134

三、限制性定价策略 138

四、降低生产成本的投资行为 142

五、提高竞争对手的成本 144

六、价格合谋行为 148

七、价格歧视 150

八、简单的小结 157

第七章 联合生产和纵向连接 159

一、范围经济与报业集团 159

二、联合生产的内部交叉补贴 162

三、一报多刊模式 167

四、报业集团的内部资源配置 171

五、纵向一体化和纵向限制 174

六、投资人的营利目标 177

七、编辑方针和经营目标的相融性 180

八、简单的小结 187

第八章 人力资源和劳动市场 189

一、报业市场的劳动供给与需求 189

二、人才竞争和效率工资 191

三、知识型产业的员工行为 195

四、工资和福利刚性与劳动供给曲线的向后弯曲 199

五、高收入流动障碍和强迫聘用 204

六、组织中的内斗现象 205

七、内斗的有限性和无限性 211

八、简单的小结 218

第九章 战略经济分析 220

一、发展战略研究的经济学方法 220

二、五种作用力分析结构 223

三、价值创造和竞争优势 227

四、合作定价和针锋相对战略 234

五、影响合作定价的因素 238

六、竞争力和核心能力 241

七、简单的小结 250

第十章 不对称信息条件下的行为 252

一、有限信息、有限理性和信息不对称 253

二、报纸发行量的信息不对称 254

三、委托一代理关系中的信息不对称 260

四、可观察性和不完备合约 262

五、组织结构的信息成本和代理成本 267

六、团队生产和监督成本 271

七、简单的小结 274

第十一章 政府参与和管制 277

一、管制的意义 277

二、进入管制 281

三、行为管制 285

四、财政补贴和行政性摊派 289

五、报纸的外部性和政府管制 292

六、邮政发行与发行垄断 294

七、媒体的特点及媒介产业中国有经济的地位 296

八、报业改革的目标和国有经济的作用 300

九、报业产业政策的改善 304

十、简单的小结 307

主要参考文献 309