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目录 1

第一章 物资企业市场营销经济活动分析总论 1

第一节 物资企业市场营销经济活动分析的意义 1

第二节 物资企业市场营销经济活动分析的基本方法 6

第三节 物资企业市场营销经济活动分析的内容和原则 22

第四节 物资企业市场营销活动分析的组织和方式 25

第二章 物资企业市场营销经济活动分析的基础 30

第一节 物资企业市场营销信息分析 30

第二节 物资企业市场营销环境分析 39

第三节 物资市场需求的测定分析 48

第四节 物资企业营销目标市场分析 53

第一节 物资企业市场营销战略分析 62

第三章 物资企业市场营销战略及策略分析 62

第二节 物资企业市场营销产品策略分析 67

第三节 物资企业市场营销价格策略分析 74

第四节 物资企业市场营销渠道策略分析 79

第五节 物资企业市场促销策略分析 82

第四章 物资市场流转分析 90

第一节 物资市场流转分析的内容和意义 90

第二节 物资购进分析 92

第三节 物资储存分析 98

第五章 物资企业市场销售分析 110

第一节 物资企业市场销售分析的意义 110

第二节 物资企业市场销售能力的分析 112

第三节 物资企业市场销售计划完成情况的分析 114

第四节 影响物资企业产品销售因素分析 121

第一节 物资企业市场营销费用分析的内容及意义 127

第六章 物资企业市场营销费用分析 127

第二节 物资流通费用的总括分析 129

第三节 物资流通费用项目的分析 136

第四节 物资流通费用的预测分析 140

第五节 劳动效率分析 146

第六节 物资销售成本分析 150

第七章 物资企业市场营销利润分析 159

第一节 物资企业市场营销利润分析的内容及意义 159

第二节 利润计划完成情况的分析 160

第三节 物资销售利润分析 161

第四节 其它业务利润和营业外收支的分析 168

第五节 利润率分析 171

第六节 利润的预测分析 175

第一节 物资市场营销资金分析的内容和意义 185

第八章 物资企业市场营销资金分析 185

第二节 资金状况的总括分析 186

第三节 流动资金的分析 190

第四节 固定资金和专用资金的分析 208

第五节 物资资金利用效果的总括分析 213

第六节 流动资金利用效果的分析 216

第七节 固定资金和专用基金利用效果的分析 222

第九章 物资储运、租赁及服务业务的分析 232

第一节 物资储运业务的分析 232

第二节 物资租赁业务的分析 243

第三节 物资服务业务的分析 248

第十章 物资企业市场经济活动综合分析 256

第一节 物资企业市场经济活动综合分析的意义 256

第二节 物资企业市场经济活动综合分析方法 258