国际市场营销pdf电子书版本下载

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目录 1

第一章 导论 1

第一节 国际营销学及其任务 1

第二节 国际市场扫描 5

第三节 国际贸易与国际市场营销 10

第四节 迎接国际市场的挑战 12

第二章 国际市场信息与调研 20

第一节 国际市场营销信息 20

第二节 国际市场营销调研 23

第三节 国际市场调研的数学方法 26

第四节 国际市场预测分析 33

第五节 预测的分类与程序 35

第三章 国际市场营销环境分析 45

第一节 社会文化环境 45

第二节 政治法律环境 53

第三节 科技环境 60

第四节 地理环境 63

第五节 各国商务惯例分析 69

第四章 国际市场主要形态分析 78

第一节 国际消费品市场 78

第二节 国际工业品市场 81

第三节 国际金融市场 86

第四节 国际房地产市场 94

第五节 国际技术市场 101

第六节 国际劳务市场 105

第五章 国际市场进入策略 113

第一节 识别和寻找营销机会 114

第二节 选择进入目标 121

第三节 确定进入方式 126

第四节 制定市场发展战略 131

第六章 国际市场竞争 134

第一节 国际市场竞争对手的识别、选择与分析 135

第二节 国际市场竞争地位分析 142

第三节 国际市场竞争策略 148

第七章 国际市场产品策略 155

第一节 国际市场产品的基本策略 155

第二节 国际市场产品寿命周期 162

第三节 国际市场新产品开发 166

第四节 国际市场产品包装和服务策略 172

第五节 国际市场产品商标策略 175

第八章 国际市场分销策略 180

第一节 国际市场产品销售方式 180

第二节 国际分销渠道的结构分析 188

第三节 目标市场中的中间商 191

第四节 国际分销渠道的选择 199

第一节 国际市场价格类型 208

第九章 国际市场价格策略 208

第二节 国际市场价格的形成 212

第三节 国际市场价格制定的目标及选择 217

第四节 国际市场价格制定的方法 221

第五节 国际市场价格制定策略 227

第十章 国际市场促销策略 236

第一节 国际广告 237

第二节 其他国际促销方式 255

第十一章 国际市场营销组合和大市场营销… 261

第一节 国际市场营销组合 261

第二节 大市场营销 269

第十二章 国际市场营销计划、组织与控制 277

第一节 国际市场营销计划 277

第二节 国际市场营销组织 285

第三节 国际市场营销控制 293

后记 300