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目录 1

第一章 产品文化绪论 1

一、产品文化的研究意义 2

二、产品文化学研究的对象与性质 5

三、产品文化学的研究任务 9

四、产品文化学的研究方法 11

第二章 产品文化概念 16

一、产品文化的历史源流 16

二、产品文化的发展趋势 24

三、产品文化的内涵 25

四、产品文化的分类 31

第三章 产品文化原理 37

一、产品文化的功能 37

二、产品文化的纵向结构 40

三、产品文化的横向结构 54

第四章 产品文化的辨证思考 59

一、产品文化中的主体与客体 59

二、产品文化中的组织与个人 63

三、产品文化中的价值观与行为方式 69

第五章 产品价值观——产品文化的灵魂 75

一、产品价值观的特征 76

二、产品价值观的功能 78

三、产品价值观的形成 79

四、中国特色的产品价值观研究 83

第六章 产品价值创新——产品文化的源泉 85

一、产品价值创新的涵义 86

二、产品价值创新的程序 92

三、产品价值创新的技巧 98

第七章 产品伦理——产品文化的准则 100

一、产品伦理关系的类型与特点 100

二、产品伦理关系的平衡和道德调节 103

三、产品道德的原则 105

四、产品道德规范 113

第八章 产品制度——产品文化的核心 114

一、产品制度的结构 114

二、产品制度的特征与功能 118

三、产品制度的建设 120

第九章 产品竞争——产品文化的动力 123

一、产品竞争的基本形式 123

二、产品竞争的特征、功能、条件 128

三、产品竞争战略 136

四、产品竞争策略 141

一、产品广告的分类 149

第十章 产品广告——产品文化的媒介 149

二、产品广告的原则 153

三、产品广告的策略 155

四、产品广告的作用 160

五、产品广告的预算与评定 162

第十一章 产品风格——产品文化的特色 166

一、产品功能美 168

二、产品形式美 172

三、产品语言美 175

四、产品商标 180

第十二章 产品实体——产品文化的载体 185

一、产品的构成 186

二、产品的功能 191

三、产品的影响因素 199

第十三章 产品开发文化 203

一、产品开发文化产生的基础 203

二、产品开发文化的本质 205

三、产品开发文化的要素 206

四、产品开发文化的内容 211

第十四章 产品生产文化 214

一、产品生产文化的内容 214

二、产品生产文化的要素 221

三、如何建设现代产品生产文化 223

第十五章 产品营销文化 229

一、产品营销文化的内容 229

二、产品营销文化的机制 236

第十六章 产品消费文化 244

一、产品消费文化的历史演变与发展趋势 244

二产品消费文化的构成要素 247

三、产品消费文化的分类与内容 251

一、塑造产品文化的原则 266

第十七章 产品文化的塑造艺术 266

二、塑造产品文化的条件 271

三、塑造产品文化的方法 273

四、塑造产品文化的步骤 280

第十八章 产品文化的评估 284

一、产品文化评估的基本概念 284

二、产品文化评估的类型 285

三、产品文化评估的原则与作用 288

四、产品文化评估目标与指标体系 292

五、产品文化评估标准与计量体系 295

后记 304