中国企业形象策划pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

第一节 企业形象的内涵 1

第二节 CIS的发展简史 17

第二章 企业形象策划的基本原则 26

第一节 实施形象策划是我国企业发展的必然趋势 26

第二节 我国企业进行企业形象策划的原则 29

第三节 企业形象策划与创造性思维 36

第三章 CIS的策划程序 41

第一节 导入CIS的启动阶段 41

第二节 策划前的调查 46

第三节 策划中的论证 59

第四节 策划的实施与效果反馈 65

第四章 CIS的总体策划 70

第一节 CIS策划的内容 70

第二节 企业理念识别（MI）策划 73

第三节 企业行为识别（BI）策划 85

第四节 企业视觉识别（VI）策划 94

第五节 CIS的实施管理 104

第五章 VI策划的操作技术 111

第一节 标志的设计 111

第二节 标准字设计 120

第三节 标准色设计 129

第一节 企业文化的意义 141

第六章 CIS与企业文化 141

第二节 CIS与企业文化的联系 146

第三节 CIS与企业文化的区别 156

第四节 注重企业文化建设，推进CIS的发展 160

第七章 产品形象与企业形象 169

第一节 产品质量与企业形象 169

第二节 产品开发与企业形象 176

第三节 企业名牌策略 185

第八章 企业公共关系与企业形象 201

第一节 企业公共关系的本质和基本过程 201

第二节 企业公关战略中的形象定位 208

第一节 企业形象广告的涵义及功能 227

第九章 企业形象广告策划 227

第二节 企业形象广告定位 238

第三节 企业形象广告的创意制作 245

第四节 企业形象广告的媒介选择与效果评估 254

案例一：北京麦当劳食品有限公司CIS战略 262

案例二：IBM的企业文化 268

附录一：国家工商行政管理局关于企业登记管理中与企业名称有关的若干问题的通知 276

附录二：中华人民共和国商标法 278

附录三：商标注册用产品和服务国际分类表 284

附录四：保护工业产权巴黎公约 287

附录五：中华人民共和国产品质量法 291

附录六：中华人民共和国广告法 298

参考书目 305