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目 录 1

第一章广告与广告制作 1

第一节广告制作的发展 1

第二节广告分类 5

第三节广告制作的原则 8

第四节广告制作的基本功能 9

第五节广告制作的准备阶段 13

第一节广告制作中色彩的特性 15

第二章广告制作中的色彩运用 15

第二节广告制作中色彩的象征性 16

第三节广告制作中色彩对比规律 18

第三章平面广告制作 20

第一节平面广告的制作原则 21

第二节平面广告制作的表现规律 22

第三节平面广告制作中的点、线、面 24

第四节平面广告视觉传达的应用要素 25

第五节平面广告的编排法则 27

第六节平面广告的编排 29

第七节编排中的视觉节奏感与认知的逻辑性 31

第八节平面广告编排制作基本步骤 32

第九节平面广告编排的几种常用的样式 36

第四章平面广告文字制作 42

第一节广告文稿的意义 43

第二节广告文稿语言的特征与要求 44

第三节广告文稿制作中形式与内容的统一原则 46

第四节广告文稿中的广告主题 48

第五节广告文稿的写作技巧 48

第六节广告标题制作 54

第七节广告正文制作 60

第五章报纸杂志广告制作 65

第一节报纸广告制作 65

第二节杂志广告的制作 71

第三节广告字体制作 80

第四节商标制作 89

第六章平面广告中的图像制作 98

第一节图像的分类 98

第二节广告图像绘制的工具及基本方法 99

第三节广告图像喷绘制作 104

第四节广告摄影图像制作 109

第五节广告图表的制作 118

第七章平面广告印刷 121

第一节 印刷中的网纹与版型 121

第二节彩色印刷 126

第三节广告印刷原稿的制作 129

第八章广播广告制作 134

第一节广播广告的特点与功能 134

第二节广播广告的组合要素 136

第三节广播广告制作的要求与方法 137

第四节广播广告的制作式样 141

第五节广播广告语言制作技巧 142

第六节广播广告制作中音响的运用 146

第七节广播广告制作中音乐的运用 148

第八节广播广告中广告歌曲的制作 150

第九节广播广告的制作程序 152

第九章电视广告制作 156

第一节 电视广告的特点与功能 157

第三节 电视广告的定位 159

第二节 电视广告制作程序 159

第四节 电视广告的创意 161

第五节 电视广告创意思维方法 165

第六节 电视广告的结构 168

第七节 电视广告制作的特点 177

第八节 电视广告文字脚本与故事画版制作 181

第九节 拍摄的速度频率与镜头画面的时间变化 182

第十节 拍摄镜头的运动变化与镜头画面的 185

空间变化 185

第十一节 电视广告制作中节奏的把握 188

第十二节 电视广告制作中的综合创作因素 189

第十三节 电视广告拍摄制作的方法 193

第十章展示广告制作 198

第一节展示广告的基本特点 199

第二节展示广告的分类 201

第三节展示广告的制作原则 202

第四节展示广告制作的法则 203

第五节展示广告制作程序与内容 205

第六节POP广告制作 211

第七节广告剧制作 217