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目录 1

商标管理 1

第一章商标与商标管理概述 1

第一节商标概述 1

第二节商标管理概述 8

第二章商标设计概述 12

第一商标与装潢的区别 12

第二节商标设计的要点 15

第三节商标名称选择的原则与范围 22

第四节商标构图的注意事项 26

第三章商标注册管理 29

第一节商标注册的概念与原则 29

第二节商标注册的程序 30

第四章 注册商标的变更、续展、转让和使用 42

许可 42

第一节注册商标的变更 42

第二节注册商标的转让 48

第三节注册商标的续展 52

第四节注册商标的使用许可 55

第一节商标使用管理的特点 60

第五章商标使用管理 60

第二节注册商标的使用管理 61

第三节未注册商标的使用管理 63

第四节加强对涉外商标的使用管理 65

第五节通过商标管理监督商品质量 67

第六章企业商标管理 69

第一节企业要树立商标价值观 69

第二节企业商标管理的内容 71

第三节商标被侵权后怎样申诉 76

第二节商标专用权的法律特点 79

第七章商标专用权的保护 79

第节商标专用权的含义 79

第三节商标专用权的取得 82

第四节商标专用权的丧失 83

第五节保护商标专用权的范围 85

第六节保护商标专用权的手段 87

第七节对商标侵权行为的认定 89

第八节处理商标侵权行为的主要政策规定 90

第一节当前商标案件的特点 92

第八章商标违章违法案件的查处 92

第二节办案程序 94

第三节办案要求 98

附录 105

、《中华人民共和国商标法》 105

二、《中华人民共和国商标法实施细则》 113

三、《商标注册用商品和服务国际分类》 124

第章广告概述 128

第节广告的概念及其分类 128

广告管理 128

第二节广告的起源和演进 131

第三节广告的作用 134

第四节社会主义广告的特征 137

第二章广告管理法规 143

第节制定《广告管理条例》的宗旨和目的 144

第二节广告管理范围 148

第三节广告管理机关 149

第四节对广告内容的管理 151

第五节对广告经营者的管理 161

第六节对广告经营活动的管理 169

第七节对广告证明、证件的管理 174

第八节对户外广告管理 185

第九节对广告客户的管理 190

第十对违反广告法规的处罚 195

第十节单项广告管理规定 202

第三章广告业务员 217

第节广告业务员的条件、任务 217

第二节认真执行广告业务员证制度 223

第节更新观念增强广告意识 225

第四章工商企业的广告宣传 225

第二节制定计划开展广告宣传 226

第三节搞好调查收集宣传效果 227

第四节根据特点选择最佳媒介 227

第五节合理使用广告宣传费 229

第六节精心安排拟定宣传内容 229

第七节遵守管理法规 230

附录 233

《广告管理条例》 233

二、《广告管理条例施行细则》 238