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第一章 导论 1

第一节 农村发展与农业推广 1

第二节 农业推广的主要模式 5

第三节 农业推广的社会功能 10

第四节 农业推广学研究进展 13

第二章 推广的基本理论与概念 18

第一节 推广的框架模型 18

第二节 沟通 21

第三节 行为改变 21

第四节 问题解决 41

第一节 扩散曲线与扩散过程 53

第三章 创新的采用与扩散 53

第二节 采用过程与创新度 59

第三节 采用率及其决定因素 66

第四节 采用与扩散的计量经济模型 72

第四章 推广的基本方法与技能 85

第一节 农业推广的基本方法 85

第二节 推广演讲与教材编写 98

第三节 视听媒体的利用 107

第四节 推广方法的选择 111

第五章 推广项目的计划与评估 117

第一节 推广项目计划概述 117

第二节 推广项目计划过程 121

第三节 推广项目的监测与评估 129

第四节 参与式项目计划与评估 137

第六章 农业推广组织 148

第一节 农业推广组织特性 148

第二节 农业推广组织的类型 153

第三节 我国农业推广组织的发展 165

第七章 农业推广人员 176

第一节 农业推广人员的基本职责 176

第二节 农业推广人员的素质要求 179

第三节 农业推广人员管理 186

第八章 农业科技成果推广 194

第一节 农业科技成果推广的相关概念 194

第二节 农业科技成果推广的主要方式 204

第三节 技术合同与专利 214

第四节 我国农业科技成果的供求矛盾与对策 220

第九章 农村家政推广与社区发展 228

第一节 农村家政推广 228

第二节 农村社区发展 237

第三节 来自推广实践的实例 245

第十章 农业推广的宏观环境 254

第一节 农业推广的宏观环境与政策法规概述 254

第二节 我国农业推广的宏观环境 257

第三节 国外农业推广立法及其对我国的借鉴 266

附录一 中华人民共和国农业技术推广法 273

附录二 史密斯——利弗法 279

参考文献 284