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第一章 秦池：秦池不醉醉标王 1

轩然大波 2

酒业“黑马”出临朐 4

“标王”的诱惑 6

突遭围剿，反击不力 8

现状 9

新观察新思考： 15

广告背后的哈药 15

百年张裕 22

第二章 爱多：爱，不应失落 29

崛起 30

阳光行动A计划 35

“标王”的诱惑 40

物竞天择 44

危机四伏 46

股权之争 51

商标之战 53

附：爱多大事记 58

新观察新思考： 60

段永平和步步高 60

历届标王一览表 67

第三章 太阳神：逝水难追 69

珠江升起太阳神 70

CI导入第一家 71

开拓中的窠臼 75

“洋总裁”无力挽狂澜 77

附：太阳神大事记 79

附：太阳神的光荣榜 81

新观察新思考： 86

“彼阳牦牛”的尴尬 86

民营企业家路在何方 92

当心伪科学扰乱保健品市场 95

第四章 飞龙：在云霄和浅水之间 101

龙随广告腾飞 102

广告背后的幽灵 104

书生意气 105

“伟哥”的福音 107

开泰遇红灯 111

附：飞龙大事记 115

附：开泰胶囊与Viagra（伟哥）的区别与联系 117

新观察新思考： 120

核酸之辩——科学家、媒体和厂商谁昧了良心 120

短命企业九大病症 125

第五章 巨人：独上高楼 127

一个伤害了一代人感情的人 128

大厦顶天高 130

铤而走险 132

英雄末路 136

话说还钱 138

附：秦池大事记 141

史玉柱开口谈上市 147

附：巨人集团大事记 150

新观察新思考： 152

李泽楷神话 152

世界名企扩张失误例鉴 164

第六章 三株：挡不住的诱惑 169

大器晚成 170

三株独特的营销网络和宣传手段 172

危机与成功同在 178

“常德事件”——三株覆灭的导火索 182

一场迟来的“爱” 186

附：三株大事记 187

新观察新思考： 188

宗庆后的企业哲学 188

我们错失了什么——保健品市场十年沉浮 194

保健品市场十年备忘录 202

危机公关成功实例——强生“泰莱诺尔”中毒事件的启示 204

第七章 亚细亚：日落有余辉 207

野太阳的光芒耀眼夺目 208

海南大酒店的败笔 212

搭建连锁经营的多米诺骨牌 216

透视王遂舟 221

附：亚细亚大事记 229

新观察新思考： 231

破产的日本崇光百货 231

八佰伴原总裁和田一夫欲东山再起 234

从亚细亚集团的陨落看管理风险 236

第八章 瀛海威：一只领飞的雁 241

突变 242

创业 246

决战 253

未来 265

附：瀛海威大事记 270

新观察新思考： 272

流水落花春去也——互联网浪漫时代的终结 272

蜕变中的互联——透视新浪网王志东事件 274

救命稻草：网站如何构建赢利模式 279

王峻涛辞去my8848董事长职务 284

“苹果”给我们的启示 290