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第一章　绪论 1

第一节　市场营销学研究的内容与方法 1

目录 1

第二节　市场营销与市场营销观念 9

第三节　市场营销策略及其组合 16

第二章　市场与市场分类 22

第一节　市场及其分类 22

第二节　消费资料市场 29

第三节　生产资料市场 38

第一节　市场调查 46

第三章　市场调查和预测 46

第二节　市场预测 59

第三节　市场预测的方法 63

第四章　市场细分与目标市场选择 88

第一节　市场营销环境分析 88

第二节　市场细分化 96

第三节　目标市场的选择 109

第五章　产品策略 120

第一节　产品组合策略 120

第二节　新产品开发 129

第三节　产品市场寿命周期策略 145

第四节　包装与厂牌策略 159

第六章　定价策略 170

第一节　产品价格的形成和影响的因素 170

第二节　定价方法 185

第三节　定价目标与定价策略 188

第七章　销售渠道策略 196

第一节　销售渠道的类型 196

第二节　中间商 200

第三节　销售渠道策略的选择 204

第八章　促销策略 215

第一节　促销的概念、作用和组合 215

第二节　人员推销 218

第三节　广告 222

第四节　公共关系与营业推广 228

第九章　国际市场开发 239

第一节　国际市场营销分析 239

第二节　国际市场的开拓 249

第三节　进入国际市场的营销策略组合 255

后记 262