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目录 3

第一编 商标基础理论 3

第一章 商标科学 3

第一节 商标学的创立 3

第二节 商标学的科学性质 5

第三节 商标学的研究方法 6

第四节 商标科学的学习 7

第五节 商标的科学观念 8

第二章 商标的意义 15

第一节 商标的含义 15

第二节 商标的重要意义 32

第三章 商标的历程 44

第一节 商标的产生与发展 44

第二节 商标现状 59

第三节 商标发展趋向 73

第四章 商标模式 80

第一节 主体模式商标 80

第二节 客体模式商标 90

第三节 它种模式商标 94

第四节 商标形式多样性的成因 109

第一节 商标策略 112

第五章 商标的策略与决策 112

第二节 商标决策 127

第六章 商标心理学 132

第一节 商标的心理学原理 132

第二节 商标心理学的基本内容 138

第三节 商标心理学的方法 146

第七章 商标民俗学 150

第一节 商标民俗学的意义 150

第二节 商标的民俗运用 157

第三节 商标民俗的获取方法 163

第一节 商标设计的若干问题 167

第二编 商标工程学 167

第八章 商标设计学 167

第二节 商标设计的依据 171

第三节 商标设计规范 182

第九章 商标命名学 189

第一节 商标命名的意义 189

第二节 商标命名要略 193

第三节 商标命名题材及其选择 205

第四节 商标译名 210

第一节 商标艺术 214

第十章 商标的美术工程 214

第二节 品标的设计与制作 217

第三节 品标题材 241

第十一章 商标色彩学 246

第一节 商标色彩的重要性 246

第二节 色彩原理 251

第三节 色彩心理学 261

第三编 商标法学 277

第十二章 商标法度 277

第一节 商标法制 277

第二节 商标法权 281

第十三章 商标法规 294

第一节 商标法的意义 294

第二节 国际商标法 297

第三节 国内商标法 331

第十四章 商标法案 336

第一节 商标案情 336

第二节 商标侵权 352

第十五章 商标保护 369

第一节 商标保护的根据与态度 369

第二节 商标保护的意义 373

第三节 商标保护的方式 378

第四节 国际商标保护 390

第四编 商标行政学 401

第十六章 商标注册 401

第一节 商标注册的内涵 401

第二节 商标注册的方法 414

第三节 各种商标注册 431

第十七章 商标管理 445

第一节 商标管理的意义 445

第二节 商标注册系列管理 453

第三节 它种商标管理 466

第四节 商标管理的组织制度 490

第十八章 商标文案 511

第一节 商标文书 511

第二节 商标档案 589

附：录 595

一、商标国际条约成员国名单 595

二、商品分类表 598

三、商标法规 612

四、世界商标注册规费 771

五、《商标学》有关名词汉英（英汉）对照表 787

六、复习思考题 803

编后 813