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目录 1

第一章　绪论 1

第一节 企业经营管理的意义和内容 1

第二节 经营思想 13

第三节 经营目标与方针 16

第四节 经营战略与策略 20

第二章　企业环境研究 28

第一节 企业的外部环境研究 28

第二节 企业的内部条件分析 35

第三节 企业的外部环境与内部条件的综合分析 44

第一节 市场信息 51

第三章　市场调查与预测 51

第二节 市场调查 58

第三节 市场预测 74

第四节 市场细分及目标市场选择 93

第五节 市场营销组合与竞争策略 102

第四章　经营决策 103

第一节 经营决策的重要性与分类 103

第二节 经营决策科学化 115

第三节 决策过程的系统分析 123

第四节 经营决策方法 132

第五章　经营计划 141

第一节 经营计划的意义和特点 141

第二节 经营计划的内容与任务 146

第三节 经营计划的编制 150

第四节 经营计划的执行与控制 155

第六章　产品决策与营销策略 165

第一节 产品寿命周期理论 165

第二节 产品综合分析与生产方向决策 173

第三节 个别产品决策 183

第四节 产品组合决策 193

第五节 产品包装与商标策略 209

第六节　价格策略 215

第七节 销售渠道策略 223

第八节　销售促进策略 229

第七章　国际市场的开拓和营销 237

第一节 开拓国际市场的调查研究和比较选择 237

第二节 进入国际市场的策略 248

第三节 进入国际市场的方法 253

第八章　企业改造决策 260

第一节 企业改造的必要性和内容 260

第二节 企业改造的目标和原则 266

第三节 企业改造的方针 269

第九章　财务决策 276

第一节 财务决策的地位 276

第二节 投资决策 278

第三节 资金筹措决策 291

第十章　企业市场经营组织和经营人才 295

第一节 企业市场经营组织 295

第二节 企业市场经营人才 304