广告原理与实务pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告原理与实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论 1

第一节 广告发展简史 1

第二节 广告的基本概念 12

第三节 广告的功能 17

第四节 广告的类型 21

第五节 广告的活动程序 24

第二章 广告的基本原理 26

第一节 广告与消费心理 26

第二节 广告调查 38

第三节 广告决策与计划 57

第四节 广告策略 71

第五节 广告组织简介 79

第六节 广告媒体及其选择 82

第三章 广告的基本构成 94

第一节 广告的标题 94

第二节 广告的正文 96

第三节 广告的识别标记 99

第四节 版面编排 105

第四章 广告创作的基本知识 107

第一节 广告创作的基本原则 107

第二节 广告创作的一般过程 110

第三节 广告创意技巧 113

第四节 广告文案的写作技法 123

第五节 广告创作常用的修辞手法与艺术表现形式 132

第五章 广告制作的基本知识与技巧 146

第一节 汉文美术字的设计与制作技巧 146

第二节 外文美术字的设计与制作技巧 159

第三节 广告中的数字设计技巧 169

第四节 广告摄影技巧 177

第五节 电脑刻字刻图 190

第六节 广告绘画艺术 194

第六章 典型广告的制作 202

第一节 报纸广告的制作 203

第二节 杂志广告制作 219

第三节 广播广告制作 224

第四节 电视广告的制作 231

第五节 橱窗广告的制作 245

第六节 户外广告的制作 261

第七章 广告效果的测定 276

第一节 广告效果测定的内容 276

第二节 广告效果测定的意义与标准 281

第三节 传播效果的测定方法 284

第四节 销售效果测定方法 290

附录一 《中华人民共和国广告法》 295

附录二 广告语集锦 304

附录三 北大方正激光照排常用字体样张 310

附录四 常用外文美术字体 316

参考文献 327