企业形象导入pdf电子书版本下载

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第一章 企业形象在市场营销中的地位和作用 1

1.1经营活动与企业形象 1

1.2企业形象战略 3

1.3理念、行为与视觉识别的功能 7

1.4设计的意义 12

1.5理念在企业运营中的作用 15

1.6理念的整合与渗透 18

1.7企业家亲自挂帅 27

1.8行为识别系统与操作 31

1.9视觉识别系统的操作 41

第二章 信息化时代的企业形象导入 47

2.1信息时代需要新的企业形象导入模式 47

2.2项目与内容 49

2.3原形象的调查 65

2.4案例：雅戈尔的“春风计划” 72

第三章 理念：学习型组织的导入 91

3.1企业形象的理念开发 92

3.2企业理念提炼及释意 114

3.3战略形象展示 128

3.4事业领域定位与市场应对 149

3.5组织目标定位 157

3.6企业价值观提炼 177

3.7行为准则总则和推行 182

3.8行动口号 185

3.9经营战略定位 190

3.10企业座名铭 197

3.11案例：东方通信理念识别系统 208

第四章 理念延伸：企业行为识别系统 223

4.1企业行为（活动）识别系统开发 224

4.2企业行为准则 233

4.3决策集团行为规范 238

4.4群体行为规范和个体行为规范 247

4.5销售人员行为规范 268

4.6媒介行为规范 274

4.7案例：荣事达BI展示 276

4.8案例：鸿雁BI展示 287

第五章 企业视觉识别系统 306

5.1企业视觉识别系统与企业文化的关系 306

5.2企业视觉识别系统的展开 308

5.3企业视觉识别系统与企业物质文化 316

5.4企业形象与企业经营业绩 330

5.5从奔驰和可口可乐看企业视觉识别系统导入 367

第六章 网络时代的企业形象与营销革命 375

6.1网络时代的企业形象导入 375

6.2企业形象与网络营销应注意的几个环节 380

6.3企业形象与信息管理 387

6.4企业形象与营销文化 391

6.5企业形象与品牌战略 397

6.6企业形象与营销策略 402

6.7企业形象与品牌保护 405

6.8企业形象与广告规范 409

6.9企业形象的各子系统 414

6.10案例：乔万尼的品牌形象与营销战略 423

第七章 企业形象创新与绿色革命 448

7.1绿色管理的大趋势 448

7.2企业形象创新与绿色管理的实施 453

7.3企业形象创新与企业伦理再造 461

7.4案例：宝钢的“六五纲领” 465

主要参考文献 469

后记 471