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第一章 商务广告概述 1

第一节 商务广告的概念及分类 1

第二节 商务广告的功能及作用 7

第三节 商务广告的发展简史 14

第二章 商务广告媒体及表现形式 25

第一节 商务广告媒体的分类及特点 25

第二节 商务广告的表现原则 36

第三节 商务广告的表现形式和方法 42

第三章 商务广告及其行销策略 50

第一节 商务广告的市场策略 50

第二节 商务广告的心理策略 57

第三节 商务广告的媒体策略 69

第四章 商务广告的时空策略 78

第一节 广告时空概述 78

第二节 广告时间策略 86

第三节 广告空间策略 91

第五章 商务广告策划及调查 95

第一节 商务广告的战略策划 95

第二节 商务广告调查及预算 112

第六章 商务广告的创意及设计 126

第一节 商务广告的设计原理 126

第二节 商务广告的定位 133

第三节 商务广告的创意 143

第七章 商务广告的制作 155

第一节 商务广告的语言及其表达 155

第二节 商务广告文案的撰写 163

第三节 各类商务广告的制作要求 170

第八章 商务广告效果的评价 179

第一节 商务广告效果评价的意义 179

第二节 商务广告效果的调查 182

第三节 商务广告效果评价的原则和方法 188

第一节 商务广告的组织形式及特点 194

第九章 商务广告的组织及广告经营 194

第二节 商务广告经营 198

第三节 商务广告人才的使用和培养 208

第十章 商务广告管理 217

第一节 商务广告管理的概念和作用 217

第二节 广告管理法规 222

第三节 违法商务广告行为的法律责任 235

第十一章 国际商务广告 242

第一节 商务广告国际化的趋势 242

第二节 国际商务广告调查与实施 249

第三节 国际广告组织及广告评奖活动 253

主要参考书目 259