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传播：现代社会之道（代序） 1

前言 1

第一章 传播学研究的立体透视 1

第一节 传播学研究的任务及特点 1

第二节 传播学研究的范畴 5

第三节 传播学研究面临的挑战 7

思考题 11

第二章 传播学理论与研究方法 12

第一节 理论与研究 12

第二节 研究问题与研究假设 18

第三节 信度与效度 24

思考题 28

第一节 确定研究目的和对象 29

第三章 研究方案设计 29

第二节 确定研究步骤 33

第三节 抽样 38

思考题 49

第四章 定性研究 50

第一节 定性研究概述 50

第二节 访谈法 54

第三节 实地观察法 60

第四节 个案分析法 66

思考题 71

第五章 定量研究 72

第一节 文献分析法 72

第二节 实验设计法 80

第三节 问卷调查法 85

思考题 93

第六章 综合研究方法 94

第一节 单一定性研究的局限性 94

第二节 综合研究设计 97

第三节 综合研究实例举要 99

思考题 113

第七章 定性研究分析方法 114

第一节 整理资料 114

第二节 分析资料 120

第三节 对于定性研究结论的评估 129

思考题 134

第八章 定量研究数据分析（一）——描述统计学 135

第一节 集中量数和离中量数分析 136

第二节 因素分析法 152

第三节 相关和回归分析 161

思考题 172

第九章 定量数据分析（二）——推断统计学 173

第一节 抽样的推断分析 174

第二节 方差分析 182

第三节 X2检验 186

思考题 189

第十章 传播学研究的社会环境 190

第一节 传播学研究中的道德问题 190

第二节 传播学研究的客观性 195

第三节 传播学研究的社会应用 197

思考题 201

主要参考书目 203

附录 205