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目录 1

第一章 市场营销概论 1

第一节 市场营销学的产生和发展 1

第二节 市场营销观念的形成和发展 13

第三节 市场营销学的研究途径和方法 25

第二章 市场理论和市场结构 31

第一节 市场理论的基本内容 31

第二节 市场结构和功能 39

第三节 不同市场的作用和特点 43

第一节 市场研究 49

第三章 市场营销研究 49

第二节 市场营销环境 55

第三节 消费行为分析 59

第四节 市场细分 73

第四章 营销商品策略 83

第一节 商品和商品组合 83

第二节 新产品开发 95

第三节 商品经济生命周期 107

第四节 商标与包装 113

第五节 商品服务和营销策略 123

第五章 市场营销渠道策略 128

第一节 营销渠道结构和选择 128

第二节 批发与零售营销渠道 138

第三节 市场营销渠道的扶择 148

第四节 商品的储存和运输 154

第六章 市场营销促进策略 162

第一节 营销促进的概念和作用 162

第二节 促销人员队伍 170

第三节 公众关系 178

第四节 广告 185

第五节 特种推销方法 191

第七章 市场营销价格策略 194

第一节 营销价格理论 194

第二节 营销价格政策 200

第三节 营销价格形式 208

第四节 营销价格策略 216

第八章 国际市场营销策略 222

第一节 国际市场营销的概念 222

第二节 国际市场营销环境 223

第三节 国际市场的选择与进入策略 227

第四节 国际市场营销管理 230

第九章 营销市场的调查、预测与决策 242

第一节 市场调查、预测与决策 242

第二节 市场调查 246

第三节 市场预测 259

第四节 营销决策 269