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第一章 户外广告面面观 1

一 户外广告媒体概述 1

二 你新我更新媒体争夺战 11

第二章 大的形象，当然在户外 22

一 户外广告的分类 22

二 户外广告的特点 24

三 户外媒介与四大新闻媒介的比较 29

第三章 媒介战略中的户外广告 32

一 户外广告的媒体选择 33

二 户外广告的媒体策略 35

三 户外广告与媒介组合 39

第四章 户外广告的创意、设计与制作 44

一户外广告的创意 44

二户外广告的设计 49

三 户外广告的制作 66

一 户外广告策划文案 69

第五章 户外广告的文案 69

二 户外广告画面中的广告语言 71

第六章 企业形象与户外广告 78

一 企业形象与企业文化 78

二 导入CI与企业形象战略 79

三 CI策略与广告战略 83

四 CI设计 84

五 CI设计与户外广告 87

第七章 户外广告与广告公司 89

一 户外广告的经营与管理 90

二 广告公司与广告客户 103

第八章 高科技对户外广告的影响势不可当 112

一 媒体变化 112

二 设计制作手段和工艺的更新 116

三 新材料的综合运用 118

四 户外广告未来展望 120

第九章 国外与港台地区户外广告拾零 122

附记 130