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第一章 导论 1

第一节 市场和市场营销 1

第二节 房地产市场的结构、特征与模式 8

第三节 房地产市场学的研究对象与内容 13

第四节 我国房地产市场的形成、发育和现状 16

第五节 房地产市场运行机制和宏观调控 22

第二章 房地产市场分析 32

第一节 房地产市场环境分析 32

第二节 房地产市场需求分析 43

第三节 消费者购买行为分析 47

第一节 房地产产权 53

第三章 房地产市场中的产权关系 53

第二节 土地所有权的实现 57

第三节 房屋产权交易形式 69

第四章 房地产市场信息 77

第一节 房地产市场信息概述 77

第二节 房地产市场信息的分类与内容 81

第三节 房地产市场信息的收集 86

第四节 房地产市场信息的处理与使用 91

第五章 房地产市场调查 97

第一节 市场调查概述 97

第二节 房地产市场调查的类型和内容 104

第三节 房地产市场调查的程序 108

第四节 房地产市场调查的方法 114

第五节 房地产市场调查技术 118

第六章 房地产市场预测 128

第一节 房地产市场预测的作用和种类 128

第二节 房地产市场预测的内容和步骤 134

第三节 房地产市场预测方法 140

第七章 房地产市场营销战略 150

第一节 房地产市场营销战略的设计 150

第二节 房地产市场细分 158

第三节 房地产市场营销组合 167

第八章 房地产产品策略 173

第一节 房地产产品的概念 173

第二节 房地产产品寿命周期 177

第三节 房地产产品组合策略 180

第四节 房地产新产品开发 183

第九章 房地产定价策略 188

第一节 房地产定价的客观依据 188

第二节 房地产定价目标、程序和导向 196

第三节 房地产定价的策略 203

第十章 房地产销售渠道策略 211

第一节 房地产销售渠道概述 211

第二节 房地产中间商 216

第三节 房地产销售渠道策略的选择 222

第十一章 房地产促销策略 234

第一节 房地产广告 234

第二节 房地产人员推销 244

第三节 房地产营业推销 254