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第一章广告管理概述 1

第一节广告的定义和分类 1

目录 1

第二节广告的作用 8

第三节广告管理的职能 11

第四节广告管理的作用和目的 14

第五节广告管理机关 17

第六节广告业的自律和社会监督 22

第一节中国古代广告 27

第二章广告和广告管理的历史 27

第二节旧中国的广告和广告管理 30

第三节新中国的广告和广告管理 33

第三章广告管理法规 44

第一节广告管理法规的建设 44

第二节《广告管理条例》的性质和立法宗旨 47

第三节《广告管理条例》的主要内容 51

第一节广告经营概述 59

第四章广告经营管理 59

第二节广告经营者的审批登记管理 61

第三节对广告经营的监督管理 70

第四节年检注册 74

第五章广告宣传管理 78

第一节广告宣传管理的基本要求 78

第二节对广告内容和形式的管理 80

第三节广告客户的义务 83

第四节药品广告管理 88

第六章对广告违法行为的处罚 92

第一节广告违法行为概述 92

第二节广告违法行为的法律责任 98

第三节广告违法行为的行政处罚 102

〔附录一〕 中华人民共和国现行广告管理法规 111

〔附录二〕广告实施的基本知识 125

〔附录三〕 外国广告与广告管理 146

编写说明 159