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绪论 1

内容提要 1

目录 1

基本概念 2

习题解答 3

复习提纲 5

第一章 我国社会主义市场 7

内容提要 7

基本概念 9

习题解答 10

第二章 消费者需求研究 18

内容提要 18

基本概念 19

习题解答 20

复习提纲 24

第三章 产品策略 27

内容提要 27

基本概念 28

习题解答 30

复习提纲 34

第四章 价格策略 39

内容提要 39

基本概念 40

习题解答 41

复习提纲 44

第五章 分销渠道策略 47

内容提要 47

基本概念 48

习题解答 49

复习提纲 51

复习提纲 51

第六章 促进销售策略 54

内容提要 54

基本概念 56

习题解答 57

复习提纲 62

第七章 市场调查和市场预测 67

内容提要 67

基本概念 68

习题解答 71

复习提纲 73

第八章 市场营销决策 77

内容提要 77

基本概念 78

习题解答 81

复习提纲 84

附录一 自测试题 89

附录二 教学参考 94

《市场学概论》备课参考 94

谈市场学的讲授特点 110

市场学的研究对象与指导思想 114

浅谈“市场定价法” 129

广告与市场 139

注意消费者心理变化的研究 142

购买心理与推销艺术 148

市场预测与经营决策 152

商品市场寿命周期对商品流通量的影响 159

有计划市场经济与粮食商品流通的“双轨制” 167

案例教学指导 173

我们是这样开展案例讨论的 180