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目录 1

导言 1

广告 1

一、广告的基本知识 1

（一）我国广告发展的现状 1

（二）广告的定义 2

（三）广告的起源 5

（四）广告的特点 6

（五）广告的功用 14

（六）广告的种类 23

（七）广告的形式 24

二、广告写作 35

（一）广告写作的基本要求 36

（二）广告写作前的准备 38

（三）广告的基本内容 39

（四）广告的基本结构 41

（五）广告写作的基本方法 44

（六）广告的口号 98

（七）广告的表达方式 101

（八）广告的语言 105

三、当前广告写作中存在的问题 112

（一）内容和形式问题 112

（二）语言文字问题 114

说明书 123

一、什么是说明书 123

二、说明书的功用 123

三、说明书的特点 127

四、说明书的种类 135

五、说明书写作的基本知识 136

六、几种常用说明书的写作和举例 143

七、说明书写作应注意的问题 161

附文资料 165