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第一章　让中国名牌走向世界 1

一、名牌争天下的时代 1

二、外国名牌的严峻挑战 5

三、经济腾飞、国富民强之路 10

四、企业竞争取胜之道 14

第二章　长期艰巨的系统工程 20

——名牌产品总体战略 20

一、对名牌产品的科学认识 20

二、创名牌的总体战略——“431”工程 29

三、创名牌总体战略应注意的问题 46

第三章　卓越的产品本体 50

——名牌产品开发战略 50

一、满足消费需求——名牌成功的基础 50

二、质量超群——打开成功之门的金钥匙 54

三、特色鲜明——名牌产品的魅力所在 61

四、按质论价——名牌产品定价战略 63

第四章　高超的营销艺术 69

——名牌产品的市场战略 69

一、名牌产品的命名艺术 69

二、名牌产品的扬名艺术 74

三、名牌产品的护名艺术 88

第五章　先进完备的企业内部支持系统 97

——名牌产品技术与人力资源战略 97

一、创造和驾驭领先于时代的技术 97

二、培养、选用超一流人才 103

三、建设高素质的职工队伍 107

第六章　开创企业管理的新路子 112

——名牌产品管理创新战略 112

一、高度重视企业管理的作用与创新 112

二、改造传统管理，实行系统优化 115

三、树立名牌经营观念 125

四、改革企业组织体制，强化基层管理 133

第七章　建设“三化”企业 140

——名牌产品组织发展战略 140

一、名牌产品的规模化战略 140

二、名牌产品的集团化战略 149

三、名牌产品的国际化战略 157

第八章　充分发挥企业家的作用 166

一、名牌产品呼唤杰出企业家 166

二、企业家队伍的建设 181

三、企业家应受到尊重和保护 185

第九章　大力扶植名牌产品 195

一、使企业成为市场竞争和技术开发的主体 195

二、政策倾斜和保护名牌 199

三、加大打击力度，惩治害群之马 209

参考文献 214