市场调查与预测pdf电子书版本下载

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目录 1

导言 1

第一章　市场调查的内容 10

第一节　市场需求调查 10

第二节　销售因素组合调查 17

第三节 国际市场营销调查 25

第二章　市场调查的常用方法 29

第一节　询问调查法 29

第二节　观察调查法 41

第三节　实验调查法 43

第四节　态度量表法 70

第五节　抽样调查常用的方法 82

第六节　应用电子计算机和卫星进行市场调查 89

第三章　市场调查的程序和组织 91

第一节　市场调查程序 91

第二节　市场调查组织 98

第四章 市场调查技术的应用 105

第一节　市场资料的搜集 105

第二节　资料搜集表格的设计 113

第三节　市场资料分析 130

第五章　市场预测的基本原理…………………（？）第一节　预测的基本原理 138

第二节　市场预测的种类及方法 141

第三节　市场预测的步骤及要求 150

第六章　定性预测方法 155

第一节　概述 155

第二节　经验判断法 156

第三节　专家会议法 161

第四节　专家调查法 165

第七章　时间序列法 176

第一节　时间序列预测方法概述 176

第二节　简单平均法 181

第三节　移动平均法 188

第四节　指数平滑法 201

第五节　趋势预测法 211

第六节　季节系数法 224

第八章　回归预测法 232

第一节　回归预测概述 232

第二节　一元线性回归模型 240

第三节　多元线性回归模型 265

第四节　回归的扩展 280

第九章　市场预测的内容 287

第一节　商品需求预测 287

第二节　商品资源预测 306

第三节　企业销售预测 310

附表 318

参考书目 330