工业企业经营管理pdf电子书版本下载

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第一章 经营管理概论 1

第一节 企业及其使命 1

第二节 经营与经营管理 5

第三节 企业经营机制与经营管理职能 10

第四节 经营思想与经营哲学 15

第五节 经营目标 20

第二章 经营战略与战略管理 25

第一节 经营战略 25

第二节 经营战略结构 30

第二节 产品管理的基础——产品寿命周期 1 36

第三节 战略管理 39

第三章 经营环境分析与市场预测 47

第一节 经营环境结构与机会风险分析 47

第二节 市场调查 53

第三节 市场预测 64

第四章 经营决策原理 75

第一节 决策在经营管理中的地位 77

第二节 科学决策的基本要素 82

第三节 决策方法 91

第五章 经营计划 110

第一节 经营计划及其结构 110

第二节 长期经营计划 115

第三节 年度经营计划 119

第四节 经营计划方法 126

第一节 产品管理的意义与内容 131

第六章 产品开发与管理 131

第三节 产品开发策略 144

第四节 新产品开发的方式与程序 148

第五节 产品的包装装璜与商标 155

第七章 市场营销 164

第一节 市场营销功能 164

第二节 开拓目标市场 169

第三节 市场营销组合策略 177

第四节 价格策略 182

第五节 促进销售策略 191

第六节 销售渠道策略 204

第一节 国际目标市场的选择 210

第八章 国际市场营销 210

第二节 进入国际市场的方式与渠道 217

第三节 国际市场营销策略 224

第九章 企业发展与投资决策 236

第一节 企业发展的资金来源 236

第二节 企业投资的特点与机会 243

第三节 企业投资决策的原则与程序 249

第四节 企业的技术改造与技术引进 256

第五节 投资方案的经济评价方法 269

第十章 企业经营活动诊断 289

第一节 市场营销诊断 289

第二节 经营活动效益分析与评价 313