涉外企业营销管理pdf电子书版本下载

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第一章 营销管理概论 1

第一节 营销管理的演变与发展 1

前言页 1

第二节 营销管理的对象和内容 7

第三节 营销管理的组织与控制 13

第四节 营销管理的地位和作用 23

第二章 营销环境 27

第一节 经济环境 27

第二节 文化环境 39

第三节 法律环境 46

第四节 政治环境 52

第一节 营销战略的内容 55

第三章 营销战略 55

第二节 营销战略的确定 56

第三节 营销战略与国际市场 59

第四节 进入国际市场的战略 74

第四章 产品策略 83

第一节 产品寿命周期理论 84

第二节 市场寿命周期理论 110

第三节 产品组合 116

第四节 产品开发 131

第五节 产品装璜 158

第五章 价格策略 171

第一节 价格概述 171

第二节 定价理论 172

第三节 定价目标 176

第四节 定价因素 180

第五节 定价策略 188

第六节 定价方法 198

第六章 渠道策略 207

第一节 渠道性质 207

第二节 渠道形式 213

第三节 渠道设计 218

第四节 渠道管理 227

第七章 促销策略 234

第一节 广告促销 234

第二节 人员促销 249

第三节 特殊促销 264

第八章 财务策略 279

第一节 外汇风险管理 280

第二节 支付工具的选择 312

第三节 支付方式的选择 323

第九章 营销评估 340

第一节 概述 340

第二节 销售评估 342

第三节 成本与利润评估 346

第四节 综合评估 348

第五节 绩效评估 351

英文注释 356

参考文献 360