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目录 1

第一章 广告文稿写作基础 1

第一节 广告的概念和作用 1

第二节 广告媒体及广告写作的分类 7

第三节 广告写作的语言 16

第二章 广告文稿创意 26

第一节 广告文稿创意的涵义 26

第二节 广告文稿创意的源泉 30

第三章 广告文稿的标题与正文 37

第一节 广告文稿的标题 37

第二节 广告口号 40

第三节 广告文稿正文 41

第四章 常用广告文体写作 47

第一节 快板体广告 47

第二节 歌曲体广告 50

第三节 对联体广告 52

第四节 戏曲体广告 55

第五节 动画体广告 56

第六节 相声体广告 59

第七节 散文体广告 62

第八节 诗体广告 64

第九节 故事体广告 70

第十节 童话体广告 72

第十一节 小品体广告 75

第十二节 说明体广告 80

第十三节 论说体广告 85

第十四节 证明体广告 89

第十五节 成语体广告 93

第十六节 标语体广告 95

第十七节 简介体广告 97

第十八节 俗语体广告 100

第十九节 类比体广告 101

第二十节 自述体广告 103

第二十一节比兴体广告 106

第一节 信息广告 109

第五章 分类广告写作例释 109

第二节 工业广告 110

第三节 企业广告 112

第四节 文化广告 114

第五节 产品介绍广告 117

第六节 求信息广告 118

第七节 征集投资广告 119

第八节 订货广告 121

第九节 展销广告 122

第十节 经营广告 124

第十一节 联营广告 126

第十二节 租赁广告 127

第十三节 开业广告 128

第十四节 劳务广告 129

第十五节 交通广告 131

第十六节 文娱广告 132

第十七节 服务广告 133

第十八节 医药广告 135

第十九节 招聘广告 136

第二十节 招生广告 137

第二十一节 国际广告 138

第二十二节 旅游广告 140

第二十三节 征订广告 142

第二十四节 演出广告 144

第二十五节 户外广告 145

第二十六节 诱导式广告 146

第二十七节 响应式广告 148

第二十八节 促销式广告 151

第二十九节 开拓性广告 152

第三十节 竞争性广告 153

第三十一节 事实广告 155

第三十二节 理由广告 156

第六章 优秀广告集锦 159

第一节 趣味广告选萃 159

第二节 优秀报纸广告选萃 170

第三节 优秀杂志广告选萃 200