图书介绍
企业经营管理学pdf电子书版本下载
- 马国柱主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111032578
- 出版时间：1992
- 标注页数：208页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：212页
- 主题词：
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图书目录
目录 1
经营篇 1
第一章 企业经营管理学概论 1
§1-1 企业经营与经营管理 1
§1-2 企业经营管理的内容 1
§1-3 企业经营管理学研究的对象与方法 11
复习思考题 13
第二章 企业经营环境 14
§2-1 研究企业经营环境的意义 14
§2-2 企业经营的外部环境分析 16
§2-3 企业经营的内部条件分析 19
§2-4 企业经营环境的综合分析 31
复习思考题 33
第三章 企业经营决策 35
§3-1 企业经营决策的作用和内容 35
§3-2 企业经营决策的程序和方法 38
§3-3 企业经营决策的定量方法 40
§3-4 多目标决策 49
复习思考题 52
§4-1 企业计划管理的意义和原则 53
第四章 企业经营计划 53
§4-2 企业计划管理的新变化 57
§4-3 企业经营计划的结构及主要内容 60
§4-4 企业经营计划的编制与执行 62
复习思考题 65
市场篇 66
第五章 市场与经营 66
§5-1 市场的作用与分类 66
§5-2 影响市场的因素 71
§5-3 社会主义市场 73
复习思考题 76
第六章 市场调查 77
§6-1 市场调查概述 77
§6-2 市场调查的程序和方法 79
§6-3 抽样调查 82
§6-4 调查表设计 86
复习思考题 88
第七章 市场预测 89
§7-1 市场预测概述 89
§7-2 定性预测方法 92
§7-3 定量预测方法 94
§7-4 预测方法的选择和预测误差的计算 105
复习思考题 108
第八章 市场竞争与市场开拓 109
§8-1 社会主义企业的竞争特点 109
§8-2 社会主义企业的市场开拓 112
§8-3 市场细分策略 116
复习思考题 123
第九章 国际市场的开发 124
§9-1 国际贸易的作用与特点 124
§9-2 国际市场的调查研究 125
§9-3 进入国际市场的方式与策略 129
§9-4 国际贸易业务知识 133
复习思考题 137
营销篇 138
第十章 营销与市场 138
§19-1 市场营销概述 138
§10-2 市场营销的组成要素 143
§10-3 社会主义企业的市场营销 146
复习思考题 149
第十一章 产品策略 150
§11-1 产品策略的重要性 150
§11-2 产品寿命周期策略 151
§11-3 产品组合策略 154
§11-4 产品的商标和包装策略 159
复习思考题 162
第十二章 订价策略 163
§12-1 产品订价的重要性及影响产品订价的因素 163
§12-2 产品订价方法 168
§12-3 产品订价策略 170
复习思考题 172
第十三章 销售渠道策略 173
§13-1 销售渠道结构 173
§13-2 销售渠道的选择 177
§13-3 商品的运输和贮存 180
复习思考题 184
第十四章 销售促进策略 185
§14-1 销售促进组合 185
§14-2 人员推销 187
§14-3 广告 191
§14-4 公共关系与营业推广 194
§14-5 销售服务 197
复习思考题 199
附录 《企业经营管理学》教学大纲 200
参考文献 208