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目录 1

第一章 总论 1

第一节 乡镇企业经营分析的意义 1

第二节 乡镇企业经营分析的内容与原则 7

第三节 乡镇企业经营分析的指标体系 11

第四节 乡镇企业经营分析的方法 13

第二章 乡镇企业投资分析 32

第一节 投资分析概述 32

第二节 投资费用估算 37

第三节 投资效益分析 46

第四节 投资可行性的研究 55

第五节 投资方案比较分析 67

第六节 投资风险分析 72

第三章 乡镇企业生产情况分析 78

第一节 原材料利用情况分析 78

第二节 设备利用情况分析 82

第三节 能源利用情况分析 85

第四节 产品产量分析 88

第五节 产品质量分析 93

第六节 劳动生产率分析 98

第四章 乡镇企业成本分析 103

第一节 成本分析的意义 103

第二节 商品产品成本分析 105

第三节 主要产品单位成本的分析 111

第四节 技术经济指标对单位成本影响的分析 118

第五节 质量成本分析 122

第六节 成本功能分析 126

第一节 销售分析的意义与内容 133

第五章 乡镇企业销售分析 133

第二节 销售预测分析 134

第三节 销售分析 142

第四节 产品销售数量变动及其原因分析 146

第五节 促销分析 152

第六章 乡镇企业利润分析 158

第一节 利润分析概述 158

第二节 利润预测分析 161

第三节 利润完成情况分析 173

第四节 产品销售利润分析 180

第五节 本、量、利经营分析 188

第七章 乡镇企业产品分析 200

第一节 产品市场寿命周期分析 200

第二节 产品结构分析 208

第三节 产品包装与商标分析 213

第四节 产品价格分析 218

第八章 乡镇企业资金分析 234

第一节 资金性质 234

第二节 资金结构分析 239

第三节 资金使用成本分析 245

第四节 固定资金分析 249

第五节 流动资金分析 258

第九章 乡镇企业联合协作经营分析 269

第一节 乡镇企业协作经营的意义与形式 269

第二节 乡镇企业联合分析 272

第三节 乡镇企业专业协作化分析 277

第十章 乡镇企业技术进步分析 284

第一节 技术进步与乡镇企业的发展 284

第二节 衡量技术进步的理论与方法 286

第三节 企业技术进步分析 291

第十一章 乡镇企业技术改造分析 310

第一节 企业技术改造分析概述 310

第二节 企业技术改造决策分析 313

第三节 设备更新分析 317

第四节 技术引进分析 333

第十二章 乡镇企业公共关系分析 340

第一节 乡镇企业公共关系分析的意义 340

第二节 乡镇企业公共关系的基本原则 347

第三节 乡镇企业公共关系活动策略分析 350

第四节 乡镇企业公共关系的效果分析 355

第十三章 乡镇企业市场经营分析 362

第一节 乡镇企业市场环境分析 362

第二节 市场分析 366

第三节 市场需求分析 377

第四节 市场信息分析与利用 385

第十四章 乡镇企业环境分析 391

第一节 乡镇企业环境分析 391

第二节 乡镇企业环境的可适应性 396

第三节 乡镇企业环境的可改造性 400