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第一章 概述 1

第二章 广告涉及的法律问题 6

第一节 广告的法律特性 6

一、广告的真实性 7

二、广告的合法性 8

三、刊发广告的程序性 9

四、广告的诚挚性 9

五、广告的合同性和时效性 10

第二节 广告的立法 11

一、广告的行政立法 12

二、广告的民事立法 13

三、广告的刑事立法 15

第三节 广告的法律责任 15

第三章 广告纠纷的产生 19

第一节 什么是广告纠纷 19

第二节 信息犯罪与广告纠纷 21

第三节 广告的功能与广告纠纷 27

第四节 不正当竞争与广告纠纷 37

一、假冒、夸大失实的广告 38

二、诱惑性广告 40

三、不公正的广告 40

四、模糊、令人误解的广告 41

五、变相广告 42

六、“有奖销售”广告 43

第四章 广告纠纷的类型（上） 48

第一节 “虚假广告”纠纷 49

一、欺骗性价格广告及纠纷 51

二、不实质量声称广告及纠纷 53

三、不实证明广告及纠纷 57

四、“骗局广告”及纠纷 60

第二节 “侵权广告”纠纷 65

一、广告侵犯肖像权及纠纷 66

二、广告侵犯名称权、名誉（包括商誉）权及纠纷 70

三、广告侵犯商标权及纠纷 79

四、广告侵犯版权、专利权及纠纷 83

五、公告、公章广告与国家机关行政权 87

第三节 其他非法广告纠纷 89

一、诱惑性广告及纠纷 90

二、一般违法违章广告及纠纷 94

第五章 广告纠纷的类型（下） 99

第一节 “有争议性广告”纠纷 100

第二节 广告协议纠纷 111

第三节 其它形式的广告纠纷（风波） 116

一、调查报告式“广告”及纠纷 116

二、“奇特”的广告纠纷 118

第六章 我国著名的广告大战及纠纷 121

第一节 “999”大战及“玉羊”风波 122

第二节 “505”广告纠纷案 137

第三节 港星刘嘉玲肖像权案 141

第七章 正确对待广告纠纷 149

第一节 广告纠纷得与失 149

第二节 避免不必要的广告纠纷 153

第八章 广告纠纷与广告管理 158

第一节 广告管理是一门科学 159

一、什么是管理 159

二、广告管理的具体方法 162

三、广告经营单位的管理 164

四、广告内容的管理 167

第二节 广告法规 168

一、广告法规的基本性质 169

二、广告法规的具体特点 169

三、广告法规的组成 171

四、广告法规的制定原则 172

第三节 广告审查制度 173

一、广告审查制度和审查广告的目的 173

二、广告审查的具体内容和方法 178

三、各类广告审查 190

第四节 广告审查责任与处理 205

一、广告审查责任 205

二、广告审查责任的处理 207

第五节 广告行政处罚复议和诉讼 212

一、申请复议的条件 213

二、申请复议的裁决 214

三、不服工商行政管理机关复议决定的可以向人民法院起诉 215

四、发生法律效力的广告行政处罚决定 215

附录 217