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第一篇 广告心理导论 1

第一章 广告与心理学 1

第一节 什么是心理和心理学 1

第二节 广告心理学的研究内容 5

第三节 广告心理学的历史及其发展 8

第二章 广告与消费者心理 11

第一节 以消费者需求为中心 11

第二节 广告与消费者行为 13

第三节 消费者的购买风险心理 21

第四节 影响消费者购买心理的因素 23

案例1 投其所好，对症下药 27

第二篇 广告心理原理 30

第三章 广告的注意原理 30

第一节 两种不同的注意 30

第二节 注意原理在广告中的地位与作用 35

第三节 引起注意的三种刺激因素 37

第四章 广告的感知原理 47

第一节 心理感觉 47

第二节 心理知觉 53

第三节 感知原理在广告推销中的运用 59

第五章 广告的记忆原理 62

第一节 广告记忆概述 62

第二节 广告记忆的种类 64

第三节 广告记忆的方法 67

第六章 广告的联想原理 72

第一节 广告联想的种类 72

第二节 广告联想的作用 75

第三节 广告联想的心理方法 77

案例1 “抱财鸡”与“稳得福” 80

第三篇 广告作品心理 83

第七章 广告设计心理 83

第一节 广告版面设计心理 83

第二节 广告人物形象设计心理 88

第三节 广告文字编排设计心理 92

第八章 广告色彩心理 96

第一节 广告色彩的心理功能 96

第二节 广告色彩的象征效应 99

第三节 广告色彩与消费心理 103

第一节 广告商品命名心理 109

第九章 广告商品命名、商标与包装装潢心理 109

第二节 广告商标心理 114

第三节 广告包装装潢心理 122

案例1 商标和商品包装的推销力量 129

案例2 色彩的心理效应 131

第十章 广告审美心理 134

第一节 广告审美特征 134

第四篇 广告美感心理 134

第二节 广告审美中的情感作用 138

第三节 广告审美的差异性 142

第十一章 广告逆反心理 146

第一节 广告逆反心理的两面性 146

第二节 广告逆反心理的共振点 149

第三节 善用逆反心理做广告 152

第十二章 广告文化心理 156

第一节 中国广告文化源远流长 157

第二节 中国广告文化的背景心理 159

第三节 中国广告文化的表现特征 162

第四节 中外广告文化心理的比较与融汇 168

案例1 市场滑坡与逆反心理 172

案例2 矮人餐厅和动物餐馆 174

第五篇 广告心理策略 176

第十三章 广告传播心理策略 176

第一节 “一面法”与“两面法” 176

第二节 广告传播的“一面法”策略 178

第三节 广告传播的“两面法”策略 180

第一节 广告说服的原理与方法 187

第十四章 广告说服心理策略 187

第二节 影响广告说服的因素 194

第三节 广告说服心理战术 197

第十五章 广告效应心理策略 201

第一节 广告效应心理模式 201

第二节 广告效应心理策略 208

第三节 广告效应心理测定 210

案例1 名将用名牌的声誉扩展法 217

案例2 致歉广告 219