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目录 1

第一章导论 1

第一节广告概述 1

第二节广告媒介 13

第三节广告管理学的研究对象、范围和方法 20

第二章广告的创作基础 24

第一节广告的创作构思 24

第二节广告的创作要素 29

第三章广告管理 34

第一节广告管理的概念和特征 34

第二节广告管理的任务、原则和作用 36

第三节广告管理机构的设置和职责 41

第四节建国后广告管理的历史沿革 43

第四章广告管理的法律依据 49

第一节广告管理法律依据的含义 49

第二节广告管理法规 51

第五章广告客户的管理 56

第一节广告客户的法律责任 56

第二节广告客户遵守的原则 60

第六章广告经营者的管理 66

第一节广告经营者的审批登记 66

第二节广告经营者应遵守的规定 75

第三节代理广告业务的管理 77

管理 79

第四节广告经营者的年检注册和变更撤销 79

第七章广告媒介的管理 81

第一节我国广告媒介的现状 81

第二节各种广告媒介的管理 84

第八章广告内容的管理 88

第一节广告内容的有关规定 88

第二节特殊商品或重点产品广告的管理 88

第三节专项广告的管理 92

第九章广告收费标准的管理 99

第一节广告收费标准的制定 99

第二节广告代理费的管理 102

第三节广告费的理管 103

第一节广告违法行为 106

第十章广告违法的管理 106

第二节广告违法行为的处罚 112

第十一章世界广告及广告管理 115

第一节世界广告的发展概况 115

第二节一些国家和地区的广告管理 126

第三节国际广告组织 146

附录一广告管理条例 149

附 录二 广告管理条例实施细则 154

附录三国家工商行政管理局、文化部、教育 162

部、卫生部关于文化、教育、卫生、社 162

会广告管理的通知（84）工商39号 162

附 录四 中国广告协会章程 164

附 录五国际商业广告从业准则 168