简明广告学教程pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

简明广告学教程PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录 1

关于中国公关的断想 1

——代序 1

前言 1

第一章绪论 1

第一节什么是广告 2

第二节广告的分类 7

第三节广告的作用 12

第四节社会主义广告活动的基本原则 20

第五节广告学及其研究对象 24

第二章广告的发展和演变 29

第一节广告的起源 30

第二节中国近现代广告业的发展 37

第三节世界近现代广告业的兴起及发展 51

第三章广告规划 63

第一节广告规划的含义及原则 64

第二节广告规划的依据——广告调查 69

第三节广告规划的程序 77

第四节广告费用预算 87

第五节编制广告计划书 91

第四章广告策略 95

第一节广告产品策略 96

第二节广告市场策略 102

第三节广告心理策略 108

第四节广告媒体策略 112

第五节广告时间策略 122

第六节广告表现策略和表现手法 128

第五章广告设计 140

第一节广告设计的性质 140

第二节审美、感觉、训练 146

第三节形式符号 153

第四节平面构成与设计编排 156

第六章广告词写作 205

第一节广告词的构成 206

第二节广告词的表达形式 208

第三节广告词写作的基本要求 220

第四节广告词的标题与标语 225

第五节广告词的正文与随文 231

第七章广告制作 236

第一节印刷广告制作 237

第二节广播广告制作 244

第三节电视广告制作 256

第八章广告业的经营与管理 275

第一节广告业的经营体制 275

第二节广告代理业的经营活动 295

第三节广告业的管理 305

附录1广告管理条例 317

2广告管理条例施行细则 321

3国际商业广告从业准则 328

4美国电视广告公约 334