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第一章 报纸与报纸广告 1

第一节 报纸与报纸广告的产生 1

第二节 报纸广告与报业经济 6

第三节 新闻与报纸广告 11

第四节 报纸发行与报纸广告 21

第二章 世界报纸广告概况 29

第一节 中国报纸广告 29

第二节 美国报纸广告 44

第三节 日本报纸广告 58

第四节 欧洲报纸广告 67

第三章 报纸广告的特点与类型 84

第一节 广告媒介及特点 84

第二节 报纸广告的媒介特点 85

第三节 报纸的种类 90

第四节 报纸广告的分类 98

第五节 报纸广告的形式与规格 100

第六节 形象广告 107

第七节 分类广告 110

第八节 专栏广告 119

第九节 报纸广告与网络广告 122

第四章 报纸广告文案 127

第一节 广告标语 128

第二节 广告标题 131

第三节 文案正文 139

第五章 报纸广告的创意 169

第一节 五I和AIDMA法则 169

第二节 版面设计的基本原理 170

第三节 报纸广告的文图关系 173

第四节 广告文案的编排设计 177

第五节 广告图形的编排设计 179

第六节 报纸广告的色彩运用 181

第七节 报纸广告的版面编排 185

第六章 报纸广告经营 191

第一节 报社广告经营的组织形式与人才 191

第二节 报社广告经营方式 195

第三节 报纸广告刊登的程序 199

第四节 报纸广告经营策略 202

第五节 报纸广告的经营策划方法 204

第六节 报纸广告的收费 216

第七节 报纸广告结算 222

第七章 报纸广告管理 235

第一节 报纸广告管理的涵义 235

第二节 行政管理与法制管理 236

第三节 报纸广告的自律与审查 240

第四节 消费者监督 251

第八章 报纸广告的调查与效果测定 256

第一节 报纸广告调查 256

第二节 发行量与ABC 260

第三节 读者信息 263

第四节 报纸广告成本数据 275

第五节 报纸广告影响力指数 277

第九章 报纸广告的电子商务 284

第一节 电子商务 285

第二节 报纸广告电子商务的方式 286

第三节 报纸广告实施电子商务的方法 289

第四节 我国的报纸广告管理系统 294

第十章 报纸广告的明天 300

第一节 世界报业发展趋势 300

第二节 报纸及报纸广告面临的挑战 306

第三节 报纸及报纸广告如何创新发展 313

第四节 加入WTO后的中国报纸广告 325

参考书目 336

附录：报纸广告常见术语汉英对照 338