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第一章 企业经营战略总论 1

第一节 企业经营战略的产生、发展及其重大意义 1

第二节 企业经营战略的概念和特征 5

第三节 企业经营战略思想 7

第四节 企业经营战略目标 12

第五节 企业经营战略的制定和实施 15

第二章 企业经营外部环境与内部条件分析 21

第一节 企业经营外部环境分析 21

第二节 企业经营内部条件分析 40

第三节 企业经营内外协调综合分析 51

第四节 市场调查和经营预测的常用方法 58

第三章 企业总体经营战略 88

第一节 企业经营战略的内容体系 88

第二节 企业竞争战略 96

第三节 兰切斯特战略 100

第四章 企业经营分战略 108

第一节 市场战略 109

第二节 产品战略 116

第三节 技术战略 137

第四节 资源战略 148

第五节 企业文化战略 164

第五章 企业经营决策和经营计划 172

第一节 企业经营决策 172

第二节 企业经营计划 210

第六章 企业经营的具体策略 221

第一节 企业进入市场的策略 221

第二节 市场营销组合策略 229

第三节 产品策略 232

第四节 价格策略 257

第五节 销售渠道策略 272

第六节 促进销售策略 282

第七章 国际市场营销策略 295

第一节 国际市场营销概述 295

第二节 国际市场营销环境简析 300

第三节 国际市场营销决策与竞争策略 305

第四节 国际市场营销组合策略 313