市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章 市场调查概论 1

第一节 市场调查及其意义 1

第二节 市场调查的类型 6

第三节 市场调查的原则和步骤 11

第四节 市场调查的内容 17

第二章 市场调查的方法 49

第一节 询问调查法 49

第二节 观察法 60

第三节 实验法 64

第三章 问卷设计 74

第一节 调查问卷的作用与构成 74

第二节 问卷设计的原则和程序 77

第三节 问卷设计中的询问技术 82

第四节 态度测量表的设计 92

第四章 抽样设计 104

第一节 抽样调查概述 104

第二节 抽样调查中常用的概念 106

第三节 抽样误差及其测定 110

第四节 抽样方法 113

第五章 调查资料的整理与分析 123

第一节 调查资料的整理 123

第二节 调查资料的分析 140

第六章 市场调查报告的撰写 156

第一节 市场调查报告撰写的意义 156

第二节 市场调查报告的格式 158

第三节 市场调查报告的撰写步骤 161

第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 163

第七章 市场预测 183

第一节 市场预测的必要性和可能性 183

第二节 市场预测的种类和内容 188

第三节 市场预测的步骤和方法 200

第八章 判断预测法 207

第一节 判断预测法的客观必要性 207

第二节 集合意见法 209

第三节 专家意见法 213

第四节 联测法 221

第五节 转导法与类比法 224

第六节 相关指标法 228

第一节 时间序列预测法的特点 231

第九章 时间序列预测法 231

第二节 简易平均法 236

第三节 移动平均法 244

第四节 指数平滑法 251

第五节 趋势延伸法 259

第六节 季节指数法 267

第十章 因果关系预测法 274

第一节 市场变量之间的因果关系 274

第二节 一元线性回归预测 279

第十一章 马尔可夫预测法 288

第一节 马尔可夫预测法的基本原理 288

第二节 马尔可夫预测法的应用 290