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目录 1

第一章 市场划分的语言应对 1

第一节 市场的划分 1

一、同质市场和异质市场 2

二、总体市场和分体市场 4

三、无差别市场和差别市场 5

第二节 语言的应对 6

一、常模应对和变异应对 6

二、历时应对和共时应对 8

第二章 人口类型的语言应对 12

第一节 人口生活形态的语言应对 12

一、生活形态 12

二、语言的应对 13

第二节 人口购买类型的语言应对 18

一、购买类型 18

二、语言的应对 20

第三节 人口心理特征的语言应对 26

一、注目：语言应对 27

二、兴趣：语言应对 30

三、欲求：语言应对 33

四、心理涵域的语言应对 37

第三章 文化模式的语言应对 42

第一节 物质文化和制度文化的语言应对 42

一、物质文化：语言应对 42

二、制度文化：语言应对 47

第二节 心理文化的语言应对 50

一、思维方式：语言的章句应对 51

二、价值系统：语指效用应对 54

三、审美趣味：语指联想应对 57

第四章 媒体传播的语文观照 64

第一节 各种传播媒体的特点 64

一、印刷媒体的特点 65

二、声像媒体的特点 69

三、其他媒体的特点 70

第二节 各种传播媒体的语文观照 71

一、传媒的语样观照 72

二、传媒的语式观照 77

第一节 语言定位策略 87

一、语言定位的含义 87

第五章 广告语言的常规策略 87

二、语言定位的条件与技巧 89

三、语言定位的类型 94

第二节 角色认定方略 100

一、角色指称方略 101

二、角色言语方略 108

第三节 承诺显示方略 123

一、承诺显示的原则 124

二、承诺显示的方法 127

一、成见除障方略 135

第六章 广告语言的变异策略 135

第一节 语言除障方略 135

二、归因除障方略 139

三、风险除障方略 149

第二节 语表忤逆方略 154

一、语表忤对方略 154

二、语表回避方略 158

三、语表陌生方略 162

第七章 广告语言的词句类型 170

第一节 词种和词种选择 170

一、名词的词种 171

二、动词的词种 183

三、形容词的词种 189

四、副词的词种及其他 194

第二节 句式和句式选择 202

一、单句的选择 203

二、复句的选择 223

第八章 广告语言的语用类型 248

第一节 语求类型 248

一、语言邀约类型 248

二、语言表达类型 260

第二节 语格类型 268

一、语势理解类型 268

二、语象理解类型 275

三、语意理解类型 282

四、语趣理解类型 286

第三节 载体类型 292

一、语音：物质类型 293

二、语频：时间类型 310

三、文字：空间类型 316

参考文献 331