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怎样自学《市场营销学》 1

第一章 市场营销导论 11

内容提要 11

问题解答要点 13

第二章 市场营销管理 18

内容提要 18

对概念的理解 21

问题解答要点 24

第三章 战略计划过程 35

内容提要 35

对概念的理解 37

问题解答要点 38

第四章 市场营销管理过程 48

内容提要 48

对概念的理解 51

问题解答要点 54

内容提要 63

第五章 市场营销环境 63

对概念的理解 66

问题解答要点 68

第六章 市场购买行为 75

内容提要 75

对概念的理解 77

问题解答要点 79

第七章 市场营销研究 89

内容提要 89

对概念的理解 91

问题解答要点 93

第八章 市场需求测量与预测 104

内容提要 104

对概念的理解 108

问题解答要点 109

第九章 产品决策 115

内容提要 115

对概念的理解 118

问题解答要点 121

内容提要 129

第十章 新产品开发与扩散 129

对概念的理解 131

问题解答要点 132

第十一章 定价决策 139

内容提要 139

对概念的理解 141

问题解答要点 144

第十二章 渠道决策 153

内容提要 153

对概念的理解 156

问题解答要点 159

第十三章 物流决策 168

内容提要 168

对概念的理解 170

问题解答要点 172

第十四章 促销组合与广告决策 180

内容提要 180

对概念的理解 182

问题解答要点 183

内容提要 192

第十五章 人员推销、销量促进与宣传决策 192

对概念的理解 195

问题解答要点 196

第十六章 市场营销组织与控制 208

内容提要 208

对概念的理解 210

问题解答要点 212

第十七章 服务市场营销 225

内容提要 225

对概念的理解 228

问题解答要点 230

第十八章 国际市场营销 242

内容提要 242

对概念的理解 245

问题解答要点 248

第十九章 国际战略联盟 257

内容提要 257

对概念的理解 259

问题解答要点 260