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第一章 名牌的概念及构成条件 1

一、什么是品牌 1

二、什么是名牌 3

三、名牌与驰名商标 7

四、创名牌与评名牌 8

五、企业创名牌的条件 11

六、企业的商标策略 12

七、企业的品牌策略 15

八、专利与商标 18

第二章 名牌事业是一项庞大的社会系统工程 20

一、名牌的内涵及其构成 20

二、企业名牌系统工程 21

三、社会名牌系统工程 22

四、国家的名牌系统工程 24

第三章 名牌事业的兴起是我国经济发展之必然 27

一、从追求数量到追求质量，是商品生产的必然过程 27

二、经营品牌是市场经济的高级阶段 30

三、要克服民族自悲感 33

第四章 要对名牌实质有深刻的认识 38

一、无形和有形的统一 39

二、无限和有限的统一 48

三、简单和复杂的统一 49

四、结实和脆弱的统一 50

五、物质和精神的统一 51

第五章 名牌与企业营销战略 53

一、商标战略 53

二、质量战略 54

三、营销战略 57

（一）广告策略 58

（二）形象策略 58

（三）价格对策 58

（四）建立连锁机制 58

（五）售前售后服务 58

四、产权重组战略 77

五、科技与人才战略 79

六、社会战略 80

第六章 名牌事业与名牌动态 85

一、名牌事业的年代 85

二、名人与名牌 89

三、名牌的吸引力 99

四、经营商品不如经营牌子 103

五、经营名牌——一本万利的产业 106

六、拥有名牌就拥有市场 111

七、牌子是命根子 114

八、没有商标就无立锥之地 116

九、抢先注册商标的争夺战 120

十、名牌告急 124

十一、净化市场、严厉打假 128

十二、世界性的名牌保护 132

第七章 名牌发展战略的建议 138

一、名牌发展战略总结 138

（一）名牌的概念及其构成条件 138

（二）发展名牌的战略意义 139

（三）发展名牌的紧迫性 140

（四）名牌发展战略的基本框架 141

二、政府实施名牌发展战略的原则、措施、方法 142

（一）名牌发展战略实施的原则 142

（二）实施名牌发展战略的措施 143

（三）实施名牌发展战略的“七个一”工程 146