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第一章 CI战略的概念与基本精神 1

一、CI战略的概念 1

二、CI的由来与发展 2

三、CI战略的基本精神 17

第二章 CI战略的价值与意义 20

一、企业形象价值 20

二、导入CI的时机和动机 22

一、企业理念识别 27

第三章 CI的基本构成要素 27

二、企业行为识别 30

三、企业视觉识别 30

第四章 CI设计的基本原则 33

一、同一性 33

二、差异性 34

三、民族性 34

四、有效性 34

一、企业实态调查阶段 36

第五章 CI计划开发的作业程序 36

二、设计开发阶段 37

三、实施管理阶段 37

四、企业CI应用手册 37

第六章 视觉识别（VI）的设计开发 39

一、企业形象视觉要素基本系统 39

二、视觉识别应用要素系统 40

三、视觉识别基本要素的功能作用及设计准则 42

第七章 CI战略的困境与发展趋势 74

一、中国目前缺乏形象战略的大环境 74

二、我国CI设计尚处于萌芽与发育期 75

三、对CI概念认识的是是非非 75

四、中国式CI战略之说 75

五、CI的局限性及负面效应 76

设计案例 77

后记 121