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第一章 什么是广告 1

第一节 广告的概念 1

第二节 广告的功能 5

第三节 广告的分类 10

第四节 广告发展简史 15

第二章 广告与市场营销 25

第一节 什么是市场营销 25

第二节 营销计划与战略 29

第三节 市场推广组合 49

第四节 广告运动与市场营销 52

第一节 消费者、营销与广告 56

第三章 广告作用原理 56

第二节 广告说服原理 64

第三节 广告创意原理 67

第四节 广告传播原理 70

第四章 市场调查与分析 78

第一节 市场调查与广告 78

第二节 市场调查原理、程序 83

第三节 实地调查基本方法 89

第四节 调查问卷设计 95

第五节 市场调查资料分析与运用 102

第五章 广告策划 114

第一节 广告战略目标 114

第二节 广告决策 121

第三节 广告计划 134

第四节 广告费用预算 148

第六章 广告媒介 158

第一节 广告媒介概说 158

第二节 视觉媒介 163

第三节 听觉媒介 168

第四节 视听媒介 171

第五节 广告媒介策略选择 174

第七章 广告设计制作 182

第一节 广告创意设计 182

第二节 印刷媒介广告设计 190

第三节 视听觉媒介设计 197

第一节 广告效果监测 206

第八章 广告效果监测与评定 206

第二节 广告效果监测体系 209

第三节 广告效果评定模型 216

第九章 广告市场 222

第一节 广告市场构成 222

第二节 广告公司与组织 231

第三节 广告代理制 238

第十章 广告市场管理 244

第一节 广告市场管理概述 244

第二节 广告市场管理实务 247

第三节 广告法与广告经营 252

附录 257