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前言页 1

第一章 引论：人口学的新领域 1

第一节 人口学领域的扩展 1

第二节 人口学应用于市场领域的背景 6

第三节 人口学在市场领域中的应用 16

第二章 市场的人口环境 30

第一节 人口与消费者市场 30

第二节 人口规模及其变动 36

第三节 人口的性别年龄结构 48

第四节 婚姻家庭 58

第五节 人口分布与迁移 62

第六节 人口的社会经济特征 68

第三章 市场研究所需的人口数据的来源 74

第一节 与市场有关的人口数据的来源 75

第二节 获得市场研究所需的人口数据的途径 95

第三节 市场研究中应用人口数据的若干基本原则 104

附录 110

第四章 市场调研：目标与方案 128

第一节 市场调研概述 129

第二节 市场调研的程序 140

第三节 市场调研的目标与计划 148

第四节 基本研究类型与方法 152

第五章 市场调研：第一手资料的收集与分析 170

第一节 第一手资料主要收集方法 170

第二节 问卷设计 195

第三节 抽样方案设计 208

第四节 调查的组织实施与误差控制 229

第五节 资料的处理与分析 234

第六节 调研报告 248

第六章 消费者行为研究 253

第一节 消费者行为及其特点 253

第二节 人口特征与消费者行为 257

第三节 消费者动机 261

第四节 消费者态度 263

第五节 影响消费者行为的外部因素 271

第六节 消费者决策过程 279

第七章 人口与市场预测 295

第一节 人口预测 295

第二节 住户预测 306

第三节 市场购买力预测 314

第四节 市场潜量估计 319

第五节 市场需求预测 324

附录 344

第八章 人口与市场细分及目标市场营销 351

第一节 目标市场营销的概述 351

第二节 市场细分的方法 354

第三节 市场细分的基础 361

第四节 人口因素在市场细分中的作用 364

第五节 目标市场选择与产品定位 374

第九章 人口与选址 384

第一节 选址分析 384

第二节 选址案例 389

第三节 人口地理信息系统 411

参考文献 420

后记 424