市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章 市场调查综述 5

第一节 市场调查的定义 5

第二节 市场调查的作用 6

第三节 市场调查的类型 9

第四节 市场调查的程序 13

第二章 市场调查的内容 17

第一节 消费者市场调查 17

第二节 生产者市场调查 26

第三节 流通渠道调查 31

第三章 市场调查的方法 37

第一节 访问法 37

第二节 观察法 40

第三节 实验法 42

第四章 市场调查技术 50

第一节 抽样调查 50

第二节 调查表设计 86

第五章 市场预测总论 103

第一节 市场预测的意义 103

第二节 市场预测的要求和种类 109

第三节 市场预测的内容 113

第四节 市场预测的原则和步骤 123

第六章 经验判断类预测法 128

第一节 经验判断预测的必要性 128

第二节 经验判断预测方法 129

第七章 时间序列预测法 157

第一节 时间序列预测的一般问题 157

第二节 简易平均法预测 160

第三节 移动平均法 166

第四节 指数平滑法 174

第五节 趋势外推预测法 183

第六节 季节指数法 200

第八章 回归分析预测法 213

第一节 回归分析概述 213

第二节 一元回归预测法 214

第三节 二元线性回归预测法 224

第四节 多元线性回归预测法 230

第九章 市场决策 238

第一节 市场决策的一般问题 238

第二节 市场经营决策方法 246

第三节 市场决策中的几个综合性问题 258

附表 274