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目录 1

第一章 市场调查概述 1

第一节 市场调查的意义 1

第二节 市场调查的内容 5

第二章 市场调查的类型及步骤 14

第一节 市场调查的类型 14

第二节 市场调查的步骤 20

第一节 市场调查方法（一） 26

第三章 市场调查方法与技术 26

第二节 市场调查方法（二） 28

第三节 市场调查方法（三） 41

第四节 抽样调查 45

第五节 问卷设计 66

第六节 调查资料的整理分析 72

第四章 市场预测概述 80

第一节 市场预测的意义 80

第二节 市场预测的分类和环节 83

第三节 市场预测的方法和基本要求 87

第五章 社会商品需求预测 109

第一节 社会商品购买力预测 109

第二节 生产资料需求预测 130

第六章 商品资源预测 137

第一节 农产品资源预测 137

第二节 工业品资源预测 145

第七章 商品销售预测 151

第一节 影响企业商品销售的主要因素 151

第二节 企业销售预测 154

第三节 商业网点预测 161

第八章 产品经济寿命周期预测 167

第一节 产品经济寿命周期概述 167

第二节 产品经济寿命周期预测的常用方法 171

第九章 企业利润预测 174

第一节 企业利润的形成过程 174

第二节 企业目标利润的测算 176

第三节 企业利润总额的预测 186