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目录 1

第一章 出版媒介 1

第一节 报纸 2

第二节 杂志 11

第二章 广告媒介 20

第一节 无线电广播 20

第二节 电视 29

第三章 直接媒介 39

第四章 流动媒介 51

第一节 户外媒介 51

第二节 交通媒介 63

第五章 其它广告媒介 74

第一节 售卖点广告 74

第二节 特种广告 84

第三节 工商名录广告 88

第四节 屏幕广告和其它广告媒介形式 91

第五节 媒介计划 98

第六章 广告的制作基础 124

第一节 沟通 124

第二节 市场分析 127

第三节 产品分析 131

第四节 广告策略 140

第五节 广告目标 145

第七章 广告文案的拟写 154

第一节 广告文案的构思 156

第二节 广告文案的具体表现形式 165

第三节 广告文案的结构 170

第八章 广告的构图 181

第一节 厂告的构图 182

第二节 广告的艺术表现 202

第三节 广告的色彩表现 210

第九章 广告的制作 214

第一节 文字广告 214

第二节 广播广告 220