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第一章 体育经营学概述 1

第一节 体育经营学的研究对象和内容 1

第二节 体育经营学的研究目的与方法 3

第三节 体育经营环境 4

第二章 体育经营管理的构成和领域 19

第一节 体育经营管理的构成要素 19

第二节 体育经营管理的职能 21

第三节 体育经营管理的领域 27

第三章 体育运动事业论 33

第一节 体育设施的分类 33

第二节 体育场馆设施的经营与管理 37

第三节 体育俱乐部的经营与管理 41

第一节 组织的概念 52

第四章 体育经营组织 52

第二节 市场经营组织 55

第三节 体育部门的经营组织 58

第五章 体育产业 61

第一节 体育产业的概念 61

第二节 体育产业的分类 62

第三节 体育产业的政策 64

第四节 市场经济与体育产业 67

第六章 体育市场 75

第一节 市场及其功能 75

第二节 体育劳务市场 79

第三节 体育科技与信息市场 82

第四节 体育物质产品市场 86

第七章 体育消费者市场 95

第一节 消费者市场购买行为的特点 95

第二节 消费者心理与购买行为 98

第三节 个人特性与购买行为 103

第四节 社会和文化的影响与购买行为 107

第五节 消费者的购买决策过程 110

第八章 学校体育经营管理 115

第一节 学校体育的地位和任务 115

第二节 学校体育管理的内容和方法 120

第三节 学校业余训练的基本任务 128

第四节 学校体育资金的分配、使用和管理 131

第五节 学校体育物资经营管理 135

第九章 群众体育经营管理 139

第一节 群众体育的地位和作用 139

第二节 群众体育管理的内容 144

第三节 影响群众体育开展的因素 147

第四节 身体锻炼的内容和方法 150

第五节 身体锻炼的效果及检查评价 159

第十章 运动训练的经营管理 170

第一节 运动训练体制 170

第二节 运动训练机制 173

第三节 建立效益投资体系 176

第十一章 运动竞赛经营管理 184

第一节 运动竞赛的目标与计划 184

第二节 运动竞赛的社会效益 187

第三节 运动竞赛的经济效益 190

第四节 运动竞赛的资金管理 193

第十二章 体育物质产品经营管理 199

第一节 体育物质产品的生产 199

第二节 体育物质产品的购置 209

第三节 体育物质产品的管理 211