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目 录 1

第一章经营管理概论 1

第一节经营管理及其意义 1

第二节经营管理职能 5

第三节经营思想与经营哲学 8

第四节经营目标 16

第二章经营战略 21

第一节经营战略的特征与结构 21

第二节战略目标的形成 25

第三节经营战略方针 28

第四节战略计划 36

第三章经营决策原理 41

第一节经营决策的意义与内容 41

第二节科学决策的基本要素 46

第三节决策程序的系统分析 51

第四节决策方法 57

第四章经营环境研究 72

第一节企业的经营环境 72

第二节经营环境研究的方法 81

第三节市场调查 82

第四节市场预测 93

第五章企业经营计划 106

第一节经营计划及其内容 106

第二节长期经营计划 112

第三节年度经营计划 116

第四节经营计划的方法 126

第一节市场营销功能 131

第六章市场营销 131

第二节目标市场选择 135

第三节市场营销组合策略 146

第四节促销策略 150

第五节销售渠道选择策略 159

第七章产品开发 164

第一节产品寿命周期 164

第二节产品开发策略 172

第三节新产品开发程序 178

第四节商标策略 185

第五节包装策略 188

第八章价格与成本决策 194

第一节产品价格 194

第二节定价方法 198

第三节决策成本 203

第四节 目标成本决策 210

第五节价值工程与成本决策 215

第九章技术开发与投资决策 221

第一节企业的技术改造 221

第二节企业的技术引进 233

第三节技术开发的可行性研究 238

第四节企业的投资决策 244

第十章国际市场经营 257

第一节国际市场经营的重要性 257

第二节国际市场环境分析 259

第三节进入国际市场策略 264

第四节国际市场经营策略 267