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目录 1

序言 张学洪 1

第一章绪论 1

第一节经济传播学研究什么 1

第二节经济传播学研究的意义 7

第三节经济传播学的研究方法 9

第二章经济传播 17

第一节经济传播的特点和分类 17

第二节经济传播的原则与功能 23

第三节经济传播的目标与走向 33

第三章经济信息 43

第一节经济信息的涵义与分类 43

第二节经济信息的搜集 53

第三节经济信息的处理与编码 69

第四节经济信息的传递及要求 77

第四章经济传播媒体 82

第一节 什么是经济传播媒体 82

第二节经济传播媒体的特点分析 89

第三节经济传播媒体的管理 95

第五章经济传播的谋略 101

第一节经济传播谋略的本质与特征 101

第二节经济传播谋略的策划与决断 104

第三节林林总总的传播谋略 107

第六章经济传播的技巧 121

第一节经济传播技巧的含义与特点 121

第二节经济传播技巧的学习和运用 124

第三节形形色色的传播技巧 127

第一节经济信息传播者的形貌 143

第七章经济信息的传播者 143

第二节经济信息传播者的素养 146

第三节经济信息传播者的任务 149

第四节经济信息传播者与有效传播 151

第八章经济信息的受传者 154

第一节经济信息受传者的形貌 154

第二节经济信息受传者的心理 159

第三节 接受经济信息者的需求和动机 170

第四节接受经济信息的条件和权利 176

第五节受传者对经济信息的反馈 179

第九章 经济传播的系统与控制 185

第一节经济传播系统的构成 185

第二节经济传播系统的开发 193

第三节经济传播系统的控制 198

第一节传播规划的前期工作 212

第十章经济传播的规划 212

第二节经济传播规划的确定 223

第三节传播规划的后续工程 228

第十一章经济传播效果的测定 232

第一节什么是经济传播效果 232

第二节怎样测定经济传播的效果 239

第十二章经济传播的发展与前景 248

第一节经济新闻 248

第二节经济广告 253

第三节经济咨询 259

第四节公共关系 267

第五节推销术 273

第六节经济文书 279

主要参考著作 288

后 记 293